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小红书推广干货每个互联网人都该学习的小红书

  近两年来小红书的流行是由于其自身原因。明星、综艺节目和高主题度的电视剧都是小红书提高用户粘性的手段。这家互联网企业以此为契机,在网站上产生新的话题,保证社区内容领域的丰富性,并试图通过更具娱乐性的营销方式聚集用户群体,不断产生新的热点,保持社区的生态闭环。它的社区营销值得网络上的每个人学习。今天,我想分析一下萧红树的成功。
小红书推广
  偶像有多可爱?4月12日,小红书App的用户下载达到了高峰,因为在那一天,腾讯集团推出的女性选秀节目“101”,与主持人的口头广播、中文广告和后期字幕一起推出。两个小时后,萧红树的名字出现了几十次。此时,距离男团综艺节目结束还有不到一周的时间。据小红书的创始人Qu Fang说,这两个综艺节目的赞助量在千万级以上。截至2018年5月,小红书拥有近1亿用户。近几个月来,随着每月独立设备的快速增长,小红书的投资回报率相当可观。同时,值得注意的是,4月份用户月增长率有所下降,从该站人气来看,《创101》引发的讨论不如《偶像见习》。
 
  到目前为止,《创造101》的票数已经达到20万以上,最受欢迎的学员吴玄义获得了14.1万粉丝。这一数据与蔡旭坤相比还不够,蔡纯坤在《偶数练习》中进入了小红书,获得了700000余名粉丝。95后女性用户的粘度是多少?根据小红书粉丝的形象,这里有近90%名女性用户,其中90后有超过70%的女性,一半以上是95S后,女性和年轻的用户群体对男性偶像的讨论更为热烈。但说到萧红书的原创内容方向:对衣食住行、妆容和生活方式的探讨,显然女性偶像的契合度更高。这也可以从综艺节目的位置上看出,创作小红书101中的广告主题与应用程序上的社区内容有关。比如,吴宣仪被室友戏称在宿舍的面条上加牛奶,发现“个性化”的牛奶面条也很好吃。这个想法正是来自于《小红书》中的一个热门话题“牛奶和面条”。事实上,很多用户确实尝试过这种“时尚”的饮食方式。2016年4月星际营销第三周年,策划了一系列“三天三夜的胡戈和小红书”活动。
 
  萧红树创造了一个非常真实和清晰的使用场景和强烈的替代感,使胡戈成为“普通用户”,并跟随萧红树的笔记找到好东西。萧红树品牌团队认为小红书是一个真正的社区,与真实的人打交道,获取真实的信息,做真实的事情。因此,广告片坚持呈现“真实”。在社区品牌建设的理念上,小红书采取了更为立体的沟通方式。在“跑兄弟”和一些出租车背后的电子广告空间。在微博上,正是各种粉丝的胃口,吸引了不少胡歌粉丝观看和互动。此外,在官方公众号上,胡歌还设置了一个栏目,内容包括活动视频、语音回复和胡歌照片。整个活动更生动、更人性化,让明星最大限度地发挥其影响力,延续其影响力。
 
  小红书01的流行原因是:建立一个社区来积累2013用户刚刚推出的小红书,通过建立一个用户共享高质量内容的购物社区,使海外购物用户能够互相帮助,为自己找到好的产品。通过用户之间的共享,缩短了用户之间的距离,提高了用户在社区中的黏性。使用手动推送服务,内容推送更准确,用户可以更轻松地找到所需的内容。
 
  凭借优质的内容、良好的信誉和舒适的用户体验,小红书迅速积累了一批早期用户。
 
  02:经过一年的用户积累,小红书推出了自己的电子商务平台“福利社会”,并正式转化为电子商务平台。为了优化用户的购物体验,提高转换率,小红书在郑州建立了自己的保税仓库作为库存仓库。依托保税仓库严格的监管体系,也确保了国内仓库发放的进口产品的真实性,赢得了用户的信任。小红树还与一些国外大品牌达成合作,进一步方便用户购买相关产品。2015,在零广告的基础上,小红书完全依靠用户自发宣传和平台口碑,半年内销量超过2亿。
 
  03:精准营销2015,小红书以“小鲜肉”的方式送上门,以期引起人们的注意。活动期间,“小鲜肉”送货上门的照片在网络上铺天盖地,吸引了众多充满少女心的年轻女性用户。在媒体的报道下,小红书也迅速进入公众视野,提高了其知名度。从结果来看,此次活动吸引的用户是小红书--年轻女性消费者的目标用户,这是一个非常精准的营销活动。庞大的用户数量使得小红使用更高效的机器分析数据和自动升级操作。一方面保证了内容的准确传递,提高了推送用户购买内容的转化率。另一方面,它还增强了用户体验,以避免用户因为不喜欢的内容而担心。
 
  04:建立信任品牌需要前期精心培育,注重高品质的内容、社区氛围和用户体验。小红树成功打造了用户粘性高、氛围好的购物共享社区。当决定从社区转向电子商务时,小红书并不急于成功,而是仔细探索。从海外直购、建立自营保税仓库,到与国外品牌直接合作,逐步提升购物体验。正是基于这样的发展理念,与其他购物平台相比,小红书获得了更多的信任,赢得了用户的青睐。