总裁汇

2020年数字营销发展展望及趋势分析?

2020年数字营销发展展望及趋势分析?

文 | 亿善咨询编辑

2019年是数字行业发展的重要一年,也是数字营销行业产生新变化的一年。过去的一年,数字行业步入冷静发展阶段,资本趋于理智,技术发展,平台崛起,数字行业迎来新的变化。
新零售:数据效率及数据匹配效率,重构零售产业链与零售场景流。除了知人、知货、知产,我们还要识人、识货、识产,要让预测能力本身形成更强的效率,数据的效率即数据的品类效率在重构零售的产业链。
新金融:数据抓取及数据沉淀,搭建信用资产与全球信用关系。它通过数据化的管理,和完整的网络安全协议的建设和维护,系统安全的通过建模把信用转化为价值和资产,将繁杂数据转化为上万项信用指标。
新教育:数据实时分析及数据模型,建立垂直教学机制与加速迭代教学内容。VIPKID等通过数据化在线课堂,完成英语外教的匹配,从痛点、刚需高频的切入要转化为意义、生活方式和能被理解的新型细分场景。小红书推广
新娱乐:数据化自制、合制内容爆发,提升娱乐内容商业化转化率与接受度。我们越来越陷入群体化的孤独,越来越希望有沟通能力,有说话能力,不仅仅是个体跃迁的生存能力,还有用户协作机制,其中,数据的定位很好的标注出孤独本身是一个商业行为。
新时尚:数字化流程融合线上线下多平台,买手店能力和情感升维激发认知跃迁。Store正在成为新的商业方法,因为数据显得更加的精准和流动,数字化的流程柔和线上线下平台,要理解新的买手能力和情感正在激发认知的跃迁。企业盈利离不开精准的品牌营销定位策略,当今数据中蕴藏着巨大的行业价值,现在越来越多的企业,都是以云计算等技术完成数字资产的累积,但公司要是想在时代浪潮中获得竞争优势,必须要紧密捕捉2020年的数字营销发展转型趋势。从整个商业的角度来讲,关于重构数字产业的三点思考。第一是聚合,现在这个时代,更多的是期待把原来的分工生产模式往一种聚合生态的模式发展,每个员工在整个生态体系组织里,创造出符合广告主需求,符合目前网民现状的服务模式、服务产品和服务业态。
第二是打破,打破原来代理商的固有制度,从创业代理商的角度打破原来旧有的习惯和服务模式;打破内容边界,走进消费者的数字生活,了解整个时代正在发生的变化,拥抱拥抱复杂多变的中国数字环境;打破产品边界,抛开产品原来的交换价格,从产品的数据价格终端价格一起和广告主来进行这方面的探索;打破技术边界,打破原来的观念和对数据技术产品的固有观念。小红书排名第三是重构,需要找到每家公司未来三五年不变的地方去加强,给每一个点赋能,通过资本的力量尝试更多方向的改变。同时,也希望能够通过更多的人才提升智慧,更多提升服务能力来获取更多的生意。最后,希望能让资本和行业发展以及技术,能使中间的行业梦想被照亮。
在万物皆媒的时代,是由数据重构了产品的内容产业传播链,“内容创造”与“数字展示”的结合程度将成为衡量数字营销效果优劣的标准。其次,数字营销将多元化发展,各大明星、网红、KOL齐头并进,所以在公司的数据营销过程中一定要积极比较同类市场数据和传播源。最后,数字链接的媒介必将转变,要以“人”为本注重情感体验,因此建立全渠道、全触点的IT平台是很有必要的,将数字端口链到消费者渠道进行无缝连接。在强大的数据背景的支撑下,亿善根据2019年数据市场行情初步预判数字营销将从以下几个方面发展:
一,完善数据用户的资产变现体系。不难看出近几年流量变现逐渐形成行业产业链,但其背后资产运营机制保护体系较为匮乏,因此亿善预计2020年将在变现基础上将增加其资产协调机制。
二,数字营销将迎来5G时代。 5G不仅代表着信息的高效传播,这也要求了在数字营销时还须着力将品牌打造出共情感,要建立一套以客户感受为中心、拉近用户距离数字营销系统。
三,基于数字技术的营销策略将在市场上调整应用。 2019年,相信现在大多数企业还在数字化转型阶段,当然数字营销转型是离不开数字驱动技术的支持的,所以我们要根据数字技术不断的去调整数字营销范围。
 2020年,在以数据为核心的数字化经济时代中,各大企业将充分利用各类交互式媒体来实施品牌数字营销战略,所以数字营销必将在行业领域中充分发挥经济引导优势。